Я бы отошел от слов "масса", "толпа" и прочих, указывающих на разнородность обсуждаемого материала . Все же любая идея это частота, которая ищет свой резонатор. Надобно тут использовать современное определение: ЦА (целевая аудитория).
А среда в твоем понимании это что? Вот например сырость в углу тоже благоприятная среда для многих организмов.

Нам с тобой Голубых небес навес (с)