ну по моему мнению это:
1. та которая не раздражает. ведь впринципе любой зритель рекламы может назвать ролики которые вызываеют улыбку, и которые способны вызвать от недоумения до разрдражения.
Показать скрытый текст
ну пример как для меня: оригинальная, лёгкая. чуть-чуть юморная, вполне смотрибельная - соперничество левой и правой палочек. обратно ей реклама всяких тв/мониторов/мобильных устройств с акцентом на экран, (цитата неизвестно чья. но точная) в котором производитель пытается показать на моём стареньком телевизоре какое фиговое изображение на моём тв и какое класное у рекламируемого устройства
Скрыть текст

2.
а) частота появления и продолжительность (если брать к примеру тв). например считаю оптимальным не часто (1 раз в 30 - 40 минут) во время трансляции "длинных" фильмов/передач и минут 20 для коротких. где-то в районе пары минут. другое дело МЕЖДУ фильмами/передачами можно и более продолжительные рекламные паузы устраивать
б) без всплывающих окон, не слишком ярких и не блёклых оттенков (для интернет)

существует легенда, что когда-то давным-давно, один мудрый человек взял и оставил при себе своё гремучее мнение