Ответ на сообщение Re: менеджер по рекламе пользователя Misis
Плюс, как-то все время в разговоре забывается, что есть УК. А это значит, скорее всего, что весь креатив разрабатывается под ее контролем и спускается в филиал, где народ уже занимается размещением и локальными всякими вещами - промо, сбор информации и т.п..
"Правильный" бренд-бук (и подобные директивные документы) спускающиеся из УК вниз в филиалы...они ведь должны в идеале включать не только рекламу, но и промо и методологию сбора инфы с целями и задачами и т.д. и т.п.....не сам же манагер по рекламе филиала будет акцию делать, все равно на аутсорсинг отдаст в промо-агентство...поэтому для РА нет никакой разницы...филиал это или УК ...эпоха инета...и задачи и отчеты по ним...день в день передаются фото-видео материалами, интранет имеется у многих то се...поэтому мне кажется проблемы "рекламной филиальности" нет...или она придумана! Так же вы забываете об самой главной, на мой взгляд, обязанности менеджера по рекламе (даже если компания работает с 1 РА) - это контроль. Так как я не знаю ещё такую сферу, где бы случалось такое кол-во "косяков". Если всё будут размещать разные СМИ и РА, тем более. Как только они почувствуют, что контроля нет, начнут более халатно относиться к размещению и т.д..
отчасти, это возможно, потому ....грамотные люди из УК обходят "слабые места" совершенно простым и естественным путем:идут и в креативное РА за годовой рекламной кампанией и в медийное РА за годовым медиа-планом, получая, как пакет адаптированных под нужный носитель вижуальных материалов, так и четкую медиа-стратегию вплоть до таких мелочей как размеры банеров и макетов и как они должны размещаться т.п.....не оставляя "рутинным размещальщикам" "места для маневра"....если документ не включает этой инфы и позволяет провинциальным рекламистам "делать косяки" - весь спрос с УК и квалификации в ней рекламистов / маркетологов / топов и т.д.
Поэтому, Вы совершенно правы, что всегда есть альтернативы - можно уволить всех манагеров по рекламе...в каждом филиале ....а работать по модели УК (Москва) - крупное медийное РА (Москва) на федерацию или такие как Реклама Онлайн на федерацию, получая пакет инфы о размещении с реальными образцами газет с вышедшим макетом...
Поэтому ....вывод напрашивется простой....если Вы работаете в филиале ...и у Вас проблемы с рекламой....увольте московских манагеров по рекламе из УК или самих топов...что б не делали что попало!
(а не на "вертикаль власти" надеяться)
