В ответ на: Напрашивается вывод - менеджеры по рекламе (и по совместительству по PR) - это расходный материал?
Да, это "расходный материал", более того, согласен с уважаемым Толстопузом - дальше будет только хуже в этом сегменте и лучше сразу Вам менять квалификацию, чем надеятся на стабильность
или идите в крутое РА -криейтором!!! если действительно, уверены в талантливости и профессионализме!
причны поясню:
1. не верю в профессионализм манагера по рекламе на предприятии, который, дескать сидит и разрабатывает прогрессивные рекламные кампании, двигает новые профессиональные идеи, а его не ценят, не любят, выгоняют, и никто его не знает.
Сужу по работам на рынке, для этого легко посмотреть медиапространство (наружку, печатку, ТВ, инет ), что бы оценить уровень НСКого рынка рекламы по креативу и профессионализму - соответственно, если нет / единицы профессиональных работ, то и выпускают их не профессионалы! Ну, логично же?
Можно допустить, что такое может происходить в нескольких конторах...талант не пробил стену не понимания, но...в 97% фирм ведь не может.....значит талантов нет...
2. Не верю в профессионализм претендента на должность "манагера по рекламе", который приходит уже имея опыт работы ранее и говорит - для результатов нужно от полугода и больше, а прежде, мне нужно научиться...а научить меня должен топ или фирма.
Никто никому ничего не должен, есть штататная единица, специалист которой должен все уметь сам, в противном случе зачем он нужен?
Специализация конторы это специализация конторы, а рекламные инструменты, они и в Африке рекламные инструменты, не меняются со времен Огилви, только лишь усиливаются!
3. не вижу обоснованнной необходимости держать манагера по рекаме в штате НСКИх контор, если из пунктов 1 и 2:
а) нет / единицы профи работ на рынке
б) манагеров по рекламе нужно еще научить
А держать манагера по рекламе в штате, не криейтора,, лишь для того, что бы....он размешал что-то в СМИ...совершенно не эффективно!
на "НГС реклама" мы как-то говорили о том, что в офисы НСКих контор валом валит огромный поток манагеров из рекламных агентств, СМИ и типографий с предложениями что-то куда-то разместить, что-то напечатать...поэтому не выходя из офиса с размещением и с сувениркой легко справится любая секретарша любого офиса (или респешн)
4. Ну обычно принято резюмируя глянуть на Запад и рассказать о трендах...что мы там увидим? -
запад это дело давно прошел, наш рынок через "кособокость", но развивается, поэтому тренд, который ждет в будущем НСКий рекламный и бизнес рынок - это:
- отказ от штатных манагеров размещателей
(ибо сервис агентств развивается и скоро топам будут дарить акромя скидок еще и тачки / компы / торты нужное подчеркнуть, лишь бы он не выходя из офиса работал с РА)
- содержание в штате только "полносервисных" отделов рекламы - то есть все под ключ от идеи до дизайна. Отдел рекламы как альтернатива РА, а не как тупо партнер или "глухой передатчик мыслей топа до диза фрилансера или РА ", как это сейчас происходит.
- РА усилят сервис, будут работать с топами, без вредоносных "глухих телефонов" - штатых манагеров по рекламе.
p.s.
типа пометка для HR-щика: криейтор это не рекламные инструменты, криейтор это образ мышления.
А вот криейтор вооруженный рекламными инструментами это уже боевая единица рынка рекламы.
Соответственно, если выявить творческие способности HR уже может, то выявить в криейторе "вооруженность инструментами" или "отсутствие пороха в пороховницах" элементарно просто -
бриф любой хоть про Вашу фирму, хоть аллегорическо-взвешенный пример с рынка, но написанный реальным профи рекламы -
30 минут "на подумать", еще 30 минут на "на рисовать", нет компа - рисует ручкой на бумаге, не умеет рисовать (есть и такие криеторы)- пишет текстом! -
фсе! что Вы паритесь! Думаете "как кого выцепить", на кой Вы смотрите в портофолио (может оно чужое или сделано с кем то ), на кой Вы смотрите на название прошлых мест, на кой Вы смотрите на сроки работы где-то?
"Фабрику Звезд" смотрите ? любую из них? - что бы понять умеет чел петь...на отборе его просят всего лишь об одном - исполни песню! - все сразу понятно, есть у чела голос или нет, в сомнительных случаях дают возможность исполнить еще одну песню, что бы понять...почему ж мы рекламную креативность выявляете через "дорогу на Криводановку" то ничего не пониаю....
Вот есть максимум час....или есть идеи по задаче или нет! - фсе! -профи или не профи...видно сразу!
Талантливые люди ..это ж как ковбои в вестернах - "нарвались" - встали друг на против друга и ну струлять-фантанировать идеями!
Все остальные кто зовет себя "креативным рекламщиком"...и не укладывающиеся в час...туда им и дорога, поверьте ...ничего они хорошего не сделают для Вашей конторы...
вот такие вот мысли в рекламном смысле! (с) Лена Ленина.