Давайте не путать "ложные скидки" и абсолютный тотальный ноль. Если бы "Лента" весь свой ассортимент раздарила (не продала чуть ниже себестоимости, а именно подарила, т.е. клиент не платит ни копейки) - тогда было бы корректное сравнение.

No one ever died from wanting too much