НГС.Форум /Бизнес / Реклама и маркетинг /

эффективность уличных щитов3*6

Печать RSS Деревом

OkSunny
Анонимный пользователь
30.04.04 08:49
Уважаемые , господа специалисты в области рекламы и маркетинга!
Подскажите пожалуйста ссылки или поделитесь информацией, где можно увидеть/услышать /получить информацию об эффективности уличных рекламных щитов 3*6, а так же о грамотном планировании рекламной (маркетинговой) компании для раскрутки нового бренда.
ЗЫ я абсолютный профан в выше указаных мною вопросах, поэтому рада буду любой помощи.
заранее всем спасибо!
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
fraid
Анонимный пользователь
30.04.04 09:43Ответ на сообщение эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
Количество бил-бордов, по соотношению критерия оптимальности и эффекта, должно быть не менее 15-20 штук, при чем часть из них (около одной трети), в зависимости от продукции должна находиться на вьездах/выездах из города, при этом следует помнить, что среднее время контакта составляет около 0,1 секунды. Бил-борды не должны быть перегружены информацией, т.е. читабельны, а то в них вообще смысла не будет. Так же следует учесть, что в планировании рекламной кампании основной упор на бил-борды делать не следует, они должны лаконично вписываться в обший бюджет, где неотъемлемой частью (большей), должно быть высокорейтинговые FM-радио (не гор. сеть) и ТВ-каналы, среди которых следует задействовать не только метровые каналы, с огромной и размытой аудиторией, но и дециметры, аудитория которых более качественная и по ценам приемлимо , не стоит забывать и о прессе.....в общем дерзайте, удачи......
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
tolstopuz
v.i.p.
Сообщений: 13236
30.04.04 15:38Ответ на сообщение эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
Вопрос, конечно интересный... Вы о какой эффективности хотите узнать - соклько денег вложено в размещение и сколько получено от увеличения продаж (типовой подход с точки зрения рекламодателя), или скока времени и в каких местах оно должно висеть, чтобы каждый житель города даже ночью спросонья мог ответить типа да видел знаю?
Попробуюте пошариться в том же яндексе по запросу наружная реклама - можно найти целую кучу неплохих статей о том зачем это, для кого и как работает... что-то я не помню, чтобы там были ответы на первый вариант... По крайней мере ИМХО, это поддерживающий (имиджевый) вид рекламы и ожидать прямого увеличения продаж от него где-то даже бессмысленно. Особенно прикалывают щиты с крупной рекламой товаров и мелкими контактными адресами и телефонами... типа "только у нас". Время контакта с таким щитом меньше секунды ...
"Только так, только личная инициатива и напряженная работа над собой. .. Нужно своей собственной рукой все делать" (с) В.В. Путин(а не на "вертикаль власти" надеяться)
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
OkSunny
Анонимный пользователь
30.04.04 16:26Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя tolstopuz
на п.
приоткрою завесу тайн о своих нехитрых идеях:
являясь производителем продуктов питания первой необходимости, и имею задачу освоить не освоенные еще регионы, для чего, по моему разумению требуется рекламная поддержка, в связи с чем планирую следующий план действий:
1. провести дегустации продукта в магазинах с наибольшой проходимостью( безуслвно наш продукт будет прсутствовать в ассортименте этого магазина ), дегустации предполагаю проводить в вечернее время с 17-20 среда-четверг-пятница, в теч. 4-х недель.
2. одновременно с дегустациями разместить ТВ заставку со звуковым сопроваждением, с изображением продукта и с указанием телеф. регионального представительства (вот тут сомневаюсь , нужны ли эти телефоны?) , трансляция во время рейтингового сериала в вечернее время, либо рейтинговой ТВ программе, количество повторов-не менее 5 за серию/передачу;
3. и наконец, размещение 10-15 щитов 3*6 (теперь узанала , что цифра 15 является минимальной планкой :)в местах наибольшего скопления людей, или "лицом" к основному потоку машин/пешеходов предпочтение-близость магазинов, торгующих продуктом.
оформление щита-изображение продукта крупным планом, с безусловным акцентом на торг.марку
по поводу эффективности:меня интересуют места и продолжительность "висения" щитов, что б любой прохожий мог ответитьгде он видел, информцию о продукции ХХХ и чего собственно это за продукция

ну в общем где-то так...
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
ПикаИван
Анонимный пользователь
30.04.04 16:30Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
В ответ на: на п.
приоткрою завесу тайн о своих нехитрых идеях:
являясь производителем продуктов питания первой необходимости, и имею задачу освоить не освоенные еще регионы
Регионы или районы???
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
OkSunny
Анонимный пользователь
30.04.04 17:35Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя ПикаИван
РЕГИОНЫ
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
Анонимный пользователь
02.05.04 11:20Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
Медиа стратегия, обозначенная Вами, потянет минимум на 1,5 млн.рублей в месяц только по Н-ску.
Хороший комплексный план, если есть такой бюджет.

Фрэйд, Вы лукавите, говоря, что надо идти прежде на радио и на дециметровое ТВ. Традиционно доля радио в рекламе FCMG составляет 4-5%, а на ТВ - 40%. К слову, наружка занимает в этой рекламе около 30%.
И никак не ДМВ каналы с их суммарной долей в 5% от аудитории.
По Вашему сообщению видно, что Вы предлагаете использовать только те носители, на которые сами можете размещать. А это, извините, некорректный совет для рекламодателя. Он же не к Вам пришел.
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
ptiza
забанен
guru
Сообщений: 7693
03.05.04 14:56Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя fraid
не могу удержаться от комментариев

В ответ на: Количество бил-бордов, по соотношению критерия оптимальности и эффекта, должно быть не менее 15-20 штук
экспозиция одного щита стоит 400-500 у.е/мес., если Вы не в курсе. редко найдется производитель федерального уровня, откупающий ТАКОЕ количество биллбордов. смотрите на вещи трезво!
кстати, вспоминается уже классический пример с выводом на росс. рынок бренда clifford: в Москве было 3 (!) щита - тех самых, с дырками в форме машины. Но их видели все и был эффект постоянного присутствия - просто регулярно менялись места экспозиции.

В ответ на: должно быть высокорейтинговые FM-радио (не гор. сеть)
а вот и не факт, что не горсеть - Вы не знаете, о каком продукте речь. Если он ориентирован на ЦА с доходами ниже среднего/низкий и возрастом от 40 лет, то "Микрофорум" более чем удачный носитель
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
ptiza
забанен
guru
Сообщений: 7693
03.05.04 15:13Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
для подробных консультаций приглашаю в "личку", пока отвечу по сути заданных здесь вопросов

В ответ на: 1. провести дегустации продукта в магазинах с наибольшой проходимостью, дегустации предполагаю проводить в вечернее время с 17-20 среда-четверг-пятница, в теч. 4-х недель.
уточнения по времени проведения: согласно исследованиям, основной объем покупок продуктов первой необходимости совершается в конце и самом начале рабочей недели. соответственно, рекомендую проводить деугстации в пятницу 17-20, субботу 12-15, понедельник 17-20

В ответ на: 2. одновременно с дегустациями разместить ТВ заставку со звуковым сопроваждением, трансляция во время рейтингового сериала в вечернее время, либо рейтинговой ТВ программе, количество повторов-не менее 5 за серию/передачу;
неа, ни в какой бюджет не впишетесь - пять вставок в одной программе вряд ли разрешат сделать, и это будет "индивидуальный разрыв", что существенно дороже. к тому же ЗАСТАВКИ, насколько я знаю, только на Первом канале. Я бы посоветовала прокат в "прогнозе погоды" на ТСМ. или трансляцию анимированного баннера с вашим лого - во время выбранного сериала :-)

В ответ на: 3. и наконец, размещение 10-15 щитов 3*6
во-первых, см. мой комментарий на пост fraid. во-вторых, я бы рекомендовала на 3х6, а сити-формат (1.2х0.8) - рядом с магазинами, где представлена ваша продукция, или хотя бы где просто хороший поток. Найти свободные места не так-то просто, но искать надо :-) Во-первых, сити-формат ориентирован на прохожих, потому продолжительность контакта больше, во-вторых, привязка к торговой точке, в третьих, дешевле.
вот так, в первом приближении. Подробнее говорить готова в любое удобное для Вас время. Средства коммуникации тоже обсуждаются :-) wellcome
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
ПикаИван
Анонимный пользователь
04.05.04 12:31Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
С регионами можем помочь с последними двумя пунктами.
27-64-64
Или посетите сайтwww.r-or.u
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
ulloi
Анонимный пользователь
05.05.04 13:42Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя ptiza
да как Вам сказать (про производителя, способного закупить..) спрашивают московская приятельница -
посмотри, вот нам одно агентство предлагает такое размещение - дает список из 48 щитов по всему городу - я по каждому щиту даю "экспертную оценку потока" (я не имею права продавать результаты исследований потоков) - а она вздыхает
"ну неужели этого количества на две недели в сентябре хватит чтобы название журнала
у кого-то в голове запечатлелось" - естетсвенно,
кроме наружки у них огромные деньги в промо
и телерекламу.
но реклама "продукта питания первой необходимости" - должна быть наружка, да только
нужно ли ее много? ведь не массированное давление, а факт присутствия там даст эффект -
не более того. основной удар - вечерний телевизор
и дегустации.
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
ПикаИван
Анонимный пользователь
05.05.04 16:04Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя ПикаИван
прошу прощения
www.r-o.ru
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
tolstopuz
v.i.p.
Сообщений: 13236
10.05.04 15:16Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
Если рекламируются продукты питания - то как Вам реклама внутри наземного транспорта и метро? Особенно если ориентировано на ЦА с доходами средние и ниже...
"Только так, только личная инициатива и напряженная работа над собой. .. Нужно своей собственной рукой все делать" (с) В.В. Путин(а не на "вертикаль власти" надеяться)
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
OkSunny
Анонимный пользователь
11.05.04 08:55Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя tolstopuz
неа, не выйдет
интересует не Нск, а другой областной центр, а там метро нет
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
Змиренкова
activist
Сообщений: 231
11.05.04 12:00Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
а в другом областном центре и цыфры будут другие
Хризантемы в полях
Уже говорят: забудьте
Жаркие дни гвоздик!
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
fraid
Анонимный пользователь
11.05.04 12:11Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя Анонимный пользователь
Уважаемый.....так как создателем топа не были обозначены практически, такие вещи, как уместно заметили, что продвигать, и на кого это рассчитано, поэтому мне изначально сложно было понять что нужно.....я лишь попытался набросать один из макетов......теперь же имея больше инфо попытаюсь предложить другой вариант......
.......хотя до сих пор не ясно, что это за продукция, ведь один ПП отличается от другого ПП, целевая аудитория, предполагаемое время (сроки) проведения рекламной кампании, и общий бюджет....
а что касается Традиционно доля радио в рекламе FCMG составляет 4-5%, так вот именно поэтому, хотя я предполагаю, конечно вы знаете, что эффективность её весьма высока, т.к. многие маркетологи просто попросту забывают пользоваться этим маркетинговым нструментом, отдавая предпочтение центральным телеканалам,
а что на счёт аудитории ДМВ с их суммарной долей в 5% от аудитории, я думю Вам следует внимательнее изучинь рентинги ТВ, где я думаю у Вас при наличии навыков их изучения, подобных вопросов не возникнет......IMNSHO.......что же касается наружки то её действительно должно быть много, только тогда она эффективна......
......и в завершении, я не предлагал нигде ничего разместить, но сделать это в принципе могу.....
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
fraid
Анонимный пользователь
11.05.04 12:20Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя ptiza
именно поэтому я и говорил, о том что изначально не были ясны цели и задачи......а на счёт радио можно и подискутировать в привате.....
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
fraid
Анонимный пользователь
11.05.04 12:27Ответ на сообщение эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
кстати вопрос......а какого х.. раскруткой нового бренда занимается абсолютный профан......
......и предоставьте полное описание того, что я уже изложил для pst.....
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
OkSunny
Анонимный пользователь
11.05.04 12:38Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя fraid
кстати вопрос......а какого х.. раскруткой нового бренда занимается абсолютный профан......
_____________________________________
большое желание ответить в том же стиле...но, сдержусь...
звезды так сложилсь... это самое внятное объяснение кот. я могу вам предоставить (хотя зачем Вам это знать ? не понимаю...)
по поводу конкретики: я сброшу Вам в приват номер аськи , если есть желание -пишите
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
tolstopuz
v.i.p.
Сообщений: 13236
11.05.04 13:04Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
Вот и у меня сложилось такое же ощущение... А нельзя было сразу указать так сказать незначащие (для Вас) нюансы, как-то место регионов... чего все-таки продвигаем... и т.д.
... или Вы из рекламного агенства и у Вас есть опасения в сохранности контракта?
"Только так, только личная инициатива и напряженная работа над собой. .. Нужно своей собственной рукой все делать" (с) В.В. Путин(а не на "вертикаль власти" надеяться)
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
OkSunny
Анонимный пользователь
11.05.04 13:53Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя tolstopuz
нет я не из РА, я указывала в соих предыдущих сообщениях, что являюсь сотрудником производственной компании, бОльшей информацией делиться не хочу, т.к. абсолютно точно знаю, что форуме "бродят" конкуренты, а им о моих планах знать не обязательно
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям
tolstopuz
v.i.p.
Сообщений: 13236
12.05.04 14:27Ответ на сообщение Re: эффективность уличных щитов3*6 пользователя OkSunny
Мне несколько жаль Вашу производственную кампанию...
"Только так, только личная инициатива и напряженная работа над собой. .. Нужно своей собственной рукой все делать" (с) В.В. Путин(а не на "вертикаль власти" надеяться)
КопироватьСсылка
Рассказать друзьям

НГС.Форум /Бизнес / Реклама и маркетинг /

Перейти в форум

открыть в новом окне

Модераторы: